A publicidade digital deixou de apenas apresentar produtos e passou a utilizar dados e inteligência artificial para identificar padrões, construir perfis e prever comportamentos. Nesse cenário, a personalização dos anúncios levanta questões sobre LGPD, decisões automatizadas, responsabilidade e os limites jurídicos da persuasão algorítmica.

As deepfakes deixaram de ser apenas uma curiosidade tecnológica para se tornar um desafio jurídico relevante. Com o avanço da inteligência artificial, conteúdos falsos cada vez mais realistas podem causar prejuízos financeiros, danos à reputação, fraudes empresariais e discussões sobre autenticidade de provas digitais. Entenda quais são os principais riscos, como a legislação brasileira trata o tema e quais medidas podem reduzir a exposição de empresas e pessoas.

O ECA Digital estabelece novas responsabilidades para empresas de tecnologia no tratamento de dados de crianças e adolescentes. A norma reforça exigências de proteção de dados, publicidade responsável e governança digital, elevando o nível de risco jurídico e operacional para plataformas e negócios digitais. O artigo analisa os principais impactos práticos, riscos de não conformidade e mudanças necessárias na estrutura de produtos e estratégias digitais.